“Lasciali Andare” al via la campagna che invita a portare i rifiuti elettrici ed elettronici nei negozi di elettronica
Per la prima volta il Centro di Coordinamento RAEE, i Produttori di Apparecchiature Elettriche ed Elettroniche hano avviato una campagna rivolta a cittadini e consumatori. Tasso di raccolta dei RAEE oggi è fermo al 32,5% mentre, secondo quanto previsto in Europa, dovrebbe raggiungere il 65%.
Di E. B.: Redazione AGR :: 29 settembre 2026 19:06
logo lasciali andare raee locandina da comunicato stampa
(AGR) È on air “Lasciali Andare”, la nuova campagna commissionata dal Centro di Coordinamento RAEE che invita cittadini e consumatori a conferire correttamente i propri rifiuti elettrici ed elettronici (RAEE) nei punti vendita di apparecchiature elettriche ed elettroniche (AEE). Questa volta a fare squadra è l’intera filiera: per la prima volta Centro di Coordinamento RAEE, Produttori e Distributori di AEE uniscono le forze in una campagna di comunicazione comune. Un’alleanza nuova per portare il messaggio proprio dove un gesto concreto può trasformarsi subito in un successo: il punto vendita.Perché il negozio non è soltanto il luogo in cui acquistare un nuovo elettrodomestico, ma è anche il posto in cui restituire quello che non serve più. Un’opportunità ancora poco conosciuta e utilizzata da cittadini e consumatori, che “Lasciali Andare” vuole rendere semplice, immediata e familiare.
C’è bisogno di farlo: in Italia il tasso di raccolta dei RAEE si ferma al 32,5% dell’immesso, circa la metà del target del 65% stabilito dall’Unione Europea. Nel primo semestre del 2026 la raccolta è cresciuta del 3% rispetto allo stesso periodo del 2025, ma la strada da percorrere è ancora lunga, soprattutto per i piccoli elettrodomestici e i dispositivi di elettronica di consumo, per i quali la raccolta si attesta intorno al 15% dell’immesso.
Una campagna che invita a “lasciarli andare”
Ideata e realizzata dall’agenzia Dilemma, “Lasciali Andare” sceglie un tono leggero e ironico per portare il tema dei RAEE nella vita di tutti i giorni.TV, radio, digital, social e punti vendita danno vita a una campagna nazionale riconoscibile nei diversi contesti. Gli spot TV sono in onda dal 20 settembre al 3 ottobre, mentre gli spot radio sono stati trasmessi dal 20 al 27 settembre sulle principali reti italiane. Per quanto riguarda il canale online “RAEE – Lasciali Andare” è presente su Meta, TikTok e YouTube.
Il percorso della campagna si completa nei negozi. Nei punti vendita che hanno aderito alla campagna attraverso il bando promosso dal Centro di Coordinamento RAEE, cittadini e consumatori ritrovano gli stessi codici visivi della campagna creativa. La presenza di contenitori dedicati alla raccolta dei piccoli RAEE trasforma l’invito a “lasciarli andare” in un’azione.
La campagna e il bando nascono nell’ambito dell’Accordo di Programma che regola le condizioni di servizio presso i luoghi di raggruppamento della distribuzione nel biennio 2026-2027, sottoscritto da CENTRO DI COORDINAMENTO RAEE, CONFINDUSTRIA, ANDEC, AIRES, ANCC COOP, ANCD CONAD, ANCRA, CONFESERCENTI, FEDERDISTRIBUZIONE, FME, NETCOMM, ASSOAMBIENTE, UTILITALIA, ANCI.
“Per raccogliere più RAEE dobbiamo prima di tutto rendere semplice il gesto di conferirli correttamente. Con “Lasciali Andare” vogliamo portare a un pubblico sempre più ampio un messaggio importante: il negozio è anche il luogo in cui restituire le apparecchiature che non servono più”, dichiara Fabrizio Longoni, direttore generale del Centro di Coordinamento RAEE. “Per la prima volta CdC RAEE, Produttori e Distribuzione scelgono di parlare insieme. Fare squadra significa dare più forza a un impegno che coinvolge l’intera filiera e favorire una partecipazione sempre maggiore dei cittadini. Solo aumentando i luoghi di conferimento per i cittadini i quantitativi di RAEE potranno aumentare. Serve l’impegno di tutti per ridurre la distanza che ancora separa l’Italia dagli obiettivi di raccolta fissati dall’UE e recuperare sempre più materie prime da reintrodurre nei cicli produttivi”.
“Raggiungere gli obiettivi europei di raccolta è una sfida importante, sulla quale come Produttori di elettrodomestici e dispositivi elettronici stiamo investendo con convinzione risorse concrete. “Lasciali Andare” è una delle iniziative su cui abbiamo scelto di puntare perché siamo certi che, per far crescere la raccolta, sia fondamentale coinvolgere sempre più cittadini e consumatori”, affermano Marco Imparato, direttore generale di Applia Italia, e Letizia Pizzi, direttore generale di Anitec-Assinform, in rappresentanza dei Produttori di apparecchiature elettriche ed elettroniche. “Riteniamo molto positivo aver costruito questa campagna insieme alla Distribuzione e al CdC RAEE: unire competenze e capacità di comunicazione dà più forza a un messaggio che riguarda tutti. L’auspicio è che la campagna entri nella quotidianità delle persone, rendendo il corretto conferimento dei RAEE un gesto sempre più naturale e contribuendo ad avvicinare il nostro Paese ai target di raccolta”.
“Crediamo fortemente in questa campagna e nella sua capacità di avvicinare sempre più cittadini alla corretta raccolta dei RAEE. Per la Distribuzione “Lasciali Andare” rappresenta una scommessa importante, sostenuta da un grande impegno e da un lavoro condiviso che ha coinvolto catene e punti vendita in prima persona e del quale siamo molto soddisfatti”, commenta Davide Rossi, direttore generale di AIRES – Confcommercio, in rappresentanza della Distribuzione. “Ora la sfida è trasformare la forza della campagna in comportamenti concreti: ci aspettiamo una risposta importante da parte dei consumatori e un aumento dei RAEE conferiti nei nostri punti vendita. Sarebbe il risultato migliore per un settore che è consapevole della propria responsabilità e determinato a svolgere fino in fondo il proprio ruolo conscio dell'impegno che lo aspetta”.
